مکبوک نئو اپل دارد نسل تازهای از خریداران را مجذوب خود میکند
نزدیک به سه ماه پس از معرفی، MacBook Neo اپل در حال تبدیل شدن به یک داستان موفقیت زودهنگام است. این لپتاپ به شرکت کوپرتینو کمک کرده مشتریان جدیدی جذب کند و تصورات دیرینه دربارهٔ اینکه چه کسی مک بوک میخرد را به چالش بکشد.
بر اساس دادههای IDC که در اختیار TechCrunch قرار گرفته، اپل در سهماههٔ منتهی به مارس، ۱.۱ میلیون دستگاه MacBook Neo حمل کرده است. این رقم جلوتر از ارقام حملونقل سهماههٔ اول MacBook Air (M5) و MacBook Pro (M5) قرار دارد. آن مک بوکها به ترتیب ۹۰۰,۰۰۰ و ۵۵۰,۰۰۰ دستگاه در سهماههٔ اول خود حمل کرده بودند.
نوکندر سینگ، معاون رئیس در IDC، میگوید این رقم قابل توجه است چون MacBook Neo در این سهماهه فقط حدود سه هفته در دسترس بوده (از اواسط مارس به بازار آمد) و افزود که حملونقلها از اوایل آوریل جهش کرده است.
MacBook Neo در اوایل مارس با قیمت پایهٔ ۵۹۹ دلار معرفی شد – حدود ۴۵٪ کمتر از مدل پایهٔ MacBook Air. طراحی آن برای این بود که مک را برای طیف گستردهتری از خریداران در دسترستر کند. این لپتاپ بسیاری از ظاهر و احساس لپتاپهای پریمیوم اپل را حفظ کرده، از جمله بدنهٔ آلومینیومی و صفحهنمایش ۱۳ اینچی Liquid Retina، اما برای رسیدن به قیمت پایینتر، برخی مصالحهها را پذیرفته است: استفاده از تراشهٔ A18 Pro به جای پردازندههای سری M، و ارائهٔ ۸ گیگابایت حافظه در مدل پایه.
به نظر میرسد بازار تاکنون به استراتژی اپل پاسخ مثبت داده است. سینگ میگوید تقاضا برای Neo در چندین کشور از جمله هند فراتر از انتظارات بوده، جایی که خردهفروشان برای تأمین موجودی کافی با مشکل روبرو شدهاند.
از مجموع دستگاههای MacBook Neo حملشده در سطح جهان در سهماههٔ مارس، ۴۴٪ به آمریکا حمل شده است. به گفته IDC، هند نیز نزدیک به ۱۸,۰۰۰ دستگاه را به خود اختصاص داده، با وجود اینکه لپتاپ فقط چند هفته در این دوره در دسترس بوده است.
قیمت MacBook Neo در هند از ۶۹,۹۰۰ روپیه (حدود ۷۳۳ دلار) شروع میشود، در مقایسه با ۱۱۹,۹۰۰ روپیه (حدود ۱,۲۶۰ دلار) برای MacBook Air پایه.
سینگ گفت: «افزایش قیمت لپتاپهای ویندوزی و قیمت جذاب Neo منجر به تقاضای بسیار بالایی برای آن شده است.»
محبوبیت Neo همچنین میتواند استراتژی اپل را در بازارهایی مثل هند تغییر دهد. به گفته بهارات شِنوی، تحلیلگر ارشد بازار IDC، مدلهای قدیمیتر مک بوک مثل M1، M2 و M3 Air از نظر تاریخی وقتی در رویدادهای فروش با تخفیف عرضه میشدند، محرکهای مهم حجم فروش بودند.
سینگ گفت: «باید ببینیم با افزایش محبوبیت Neo، این وضعیت در آینده چگونه پیش میرود.»
تیم کوک، مدیرعامل اپل، در تماس سودآوری ماه آوریل گفت پاسخ مشتریان به MacBook Neo «از نمودارها خارج» (فوقالعاده) بوده و تأیید کرد که شرکت پس از عرضه با محدودیتهای تأمین مواجه شده است. کوک همچنین گفت اپل در سهماههٔ مارس رکوردی را برای مشتریان جدید مک ثبت کرده که تا حدی ناشی از Neo بوده است.
Counterpoint Research اهمیت Neo را فراتر از فروش اولیه آن میبیند. دیوید نارانخو، مدیر همکار در این شرکت تحقیقاتی، میگوید این لپتاپ با جذب خریدارانی که برای اولین بار مک میخرند و رقابت در بخش لپتاپهای قیمتپایینتر (جایی که مکها حضور تاریخی کمی داشتهاند) به اپل کمک میکند فراتر از پایگاه مشتریان سنتی خود گسترش یابد.
او افزود Neo در نهایت میتواند به اپل کمک کند سهم خود را در بازار لپتاپهای ۴۰۰ تا ۶۹۹ دلاری از حدود ۲٪ به حدود ۱۵٪ برساند.
نارانخو گفت: «اگرچه هنوز زود است، اما عرضهٔ MacBook Neo به عنوان یکی از مهمترین و استراتژیکترین عرضههای اخیر مک توسط اپل برجسته است، به ویژه در شرایطی که بازار رایانههای شخصی با افزایش هزینههای حافظه و ‘تورم پنهانی’ (shrinkflation) دست و پنجه نرم میکند، در حالی که اپل دامنهٔ دسترسی خود را گسترش میدهد.»
سینگ از IDC معتقد است فرصت فراتر از خریداران بار اول است. به گفته او، اپل Neo را برای مخاطبان بسیار گستردهتری نسبت به مدلهای قبلی مک هدف قرار داده – استراتژی که میتواند به شرکت در کسب سهم در بخش لپتاپهای مصرفکننده و کسبوکارهای کوچک کمک کند.
موفقیت زودهنگام MacBook Neo قبلاً رقبا را به واکنش واداشته است. Dell این هفته از XPS 13 جدید خود رونمایی کرد که قیمت آن از ۶۹۹ دلار شروع میشود و همان بخش بازار را هدف قرار داده است. Dell گفت ورود MacBook Neo نشان داده تقاضای قوی برای لپتاپهای باکیفیت پریمیوم با قیمتهای در دسترستر وجود دارد.
با این حال، آمار سهماههٔ اول ممکن است فقط بخشی از داستان را روایت کند. سینگ پیشبینی میکند در سهماههٔ جاری، با رفع محدودیتهای تأمین و گسترش دسترسی، «جهش بسیار بزرگی» در حملونقل Neo رخ دهد.
